游戏大厂激战春节档：腾讯7天吸金超4.5亿，派对游戏霸榜成最大赢家

兔年电影春节档迎来开门红，同样紧盯春节档的还有游戏厂家。

在各大游戏厂商打得火热的这段时间，谁最吸金？谁悄悄卷走了用户？又出现了哪些新品类？

时代财经通过第三方机构提供的数据，对春节期间各项游戏的下载装机量、收入等情况进行了盘点。

(相关资料图)

腾讯依旧独大，春节吸金超4.5亿

制图：时代财经

一如往常，《王者荣耀》依然以3620.81万美元预估收入蝉联榜首。春节七天，《王者荣耀》累计推出9款新皮肤、5款限定皮肤返场、登陆大礼包等10余个活动，在1月21日新皮肤上线三分钟后，充值系统还曾因访问人数过多引发超过1小时的宕机，为此官方不得不发布声明道歉。

排在其后的是腾讯旗下另一款游戏《和平精英》，预估收入1434.18万美元；网易旗下自研派对游戏《蛋仔派对》以782.77万美元位居第三。米哈游的《原神》、阿里灵犀互娱的《三国志战略版》紧随其后。

从厂商角度审视，头部化是游戏春节档的常态表现。在这7天时间里，大厂推出的手游依然拥有着绝对的霸榜优势。

特别是腾讯，除上述提到的《王者荣耀》《和平精英》，腾讯还有《穿越火线》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》等10款游戏进入30强，占比高达三分之一，合计收入达6753.18万美元(4.59亿元)，占比超过6成，遥遥领先于其他厂家。

排名第二的网易，旗下则有《阴阳师》《蛋仔派对》《梦幻西游》等7款游戏进入30强，合计收入达1542.42万美元。

这两家巨头几乎瓜分了绝大部分市场。除此之外，只有米哈游一家厂商有《原神》《崩坏3》两款产品进入30强，而雷霆游戏、鹰角网络、阿里灵犀互娱等厂商都仅有一款产品入选。

游戏春节档“头部化”背后，是新品爆款的缺失，老游戏仍牢牢把握着玩家的钱包。

前30强中，仅有《蛋仔派对》《长安幻想》《弹壳特工队》《弹弹堂大冒险》等4款游戏发行时间不到一年。运营时间超过3年以上的游戏却高达19款，其中不乏《王者荣耀》《穿越火线》《率土之滨》这样运营时间超过7年的老游戏。

《蛋仔派对》下载连续霸榜7天，成最大赢家

制图：时代财经

从下载量来看，网易2022年5月发行的自研派对游戏《蛋仔派对》才是2023年游戏春节档最大的赢家。

截至1月29日，这款游戏已经连续霸榜苹果商店免费榜7天，游戏榜34天。第三方机构蝉大师数据显示，春节期间《蛋仔派对》下载总量达到了149.94万次，甚至超过了第二名《王者荣耀》76.55万次，以及第三名《和平精英》69.52万次两者之和，成为春节假期期间毫无疑问的大爆款。

不过，《蛋仔派对》并非一经推出即爆火。游戏众测平台牛游谷CEO孙龙曾长期关注这一游戏，他向时代财经指出，上线之初《蛋仔派对》曾凭借“潮玩盲盒+可爱蛋仔”的元素组合历经短暂火爆，但很快就因缺乏亮点和可持续体验内容，用户量持续下滑，在苹果商店畅销榜一路从50名下滑到200名以后。

转机发生在2022年8月。《蛋仔派对》上线了新赛季“疯狂马戏团”，新增了双人组队的新玩法；同时开始突出关卡编辑器的内容，强化玩家自己制作地图的UGC模式，并鼓励玩家在抖音和快手上安利自己制作的地图，放大派对游戏的社交优势。

《蛋仔派对》从此开始逆风翻盘、逐渐破圈。同年12月16日，游戏同时在线人数突破100万大关。

无独有偶，同样是在2022年底开始火爆，在线玩家峰值一度超过70万、多次进入Steam最热玩榜单Top10的《鹅鸭杀》也是一款派对游戏。

究其原因，孙龙认为，直播平台对于派对游戏的声量助推效果显著，派对游戏往往社交属性强烈，趣味性和话题性极高，更容易出直播效果，制造各种“名场面”，在这个短视频、直播成为主要流量入口的时代，能够在短时间内获得大量传播。因此，只要新产品趣味性足够，这一品类还将继续诞生新的爆款。

事实上，已经开始有越来越多的厂商盯上了派对游戏。今年1月初，巨人网络旗下太空狼人杀手游《太空行动》正式上线，首日双端(苹果+安卓)新增注册用户数突破100万；差不多同一时间，雷霆游戏开始在海外测试4v4派对手游《Funny Fighters》。

而国内游戏工作室Recreate Games开发的《动物派对》也已在直播及社交平台积攒了大量人气，预计将于2023年登陆Steam与Xbox平台。

联动《满江红》，《长安幻想》最高单日揽金超百万

2023年游戏春节档的另一个趋势是影游联动。

事实上，电影宣发过程中找上大热游戏配合宣传，或游戏在营销节点上寻觅热门电影联动，早已不新鲜。但相比过去几年简单出个皮肤的粗糙联动，2023年的影游联动更为深入，更加强调题材间的共性，也更有成效。

其中最突出的案例是诗悦网络推出的竖版回合捉妖手游《长安幻想》。今年1月17日，《长安幻想》宣布联动张艺谋执导的国风悬疑题材大片《满江红》，推出免费领春节档热门电影票、线下打卡领周边等活动。

此消息一出，《长安幻想》单日收入随即开始暴增。蝉大师数据显示，《长安幻想》单日收入从1月17日的44.7万美元，一路增长至《满江红》上线前夕1月20日的107.4万美元的最高峰。

图源：蝉大师

《长安幻想》的火爆，亦让诗悦网络以336.33万美元的预估收入跻身成为2023年游戏春节档营收Top10中的唯一一家中小厂商。

与之类似的，还有网易旗下科幻手游《明日之后》，在宣布联动《流浪地球2》建造太空庄园后，游戏将电影中的太空电梯、行星发动机、月球基地等核心元素都一一复刻到游戏之中。玩法上的联动带动了玩家的热情，该游戏在苹果游戏畅销榜上的排名一路从低点的225名前进至1月28日的69名。

在此之外，《和平精英》《蛋仔派对》等游戏也曾在节前宣布与《中国乒乓之绝地反击》《喜羊羊与灰太狼》等新片、IP进行联动。而它们，分别位列2023年游戏春节档收入排行榜的第二、第三名。

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