“人从众”模式开启，档期票房有望重回百亿级！数看暑期文旅市场有多热

暑期到来，这个夏天，文旅市场“热力四射”。

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多家OTA平台数据显示，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。从旅客量来看，暑运前五日国内机场客运量近900万，单日旅客量超过五一假期峰值。电影市场热度持续狂飙，“爆款”影片接力上映，影院日票房不断刷新纪录。演出市场井喷式爆发，带动演唱会举办地酒店住宿等文旅消费增长……

21数据新闻实验室梳理多方数据，带你感受今年暑期文旅市场的“热浪”。

暑运“开门红”，铁路民航齐增长

2023年暑运开启以来，各地学生流、探亲流、旅游流叠加，出行客流持续高位运行。

为保障旅客旅途平安有序，铁路等部门强化出行服务和安全保障，努力提升旅客出行体验。7月1日零时起，全国铁路实行新的列车运行图。

暑期以来，随着跨省旅游需求不断增加，民航市场也迎来出行高峰期。据航旅纵横大数据，7月以来（7月1日—11日），国内航线旅客运输量超1900万人次；国内航线实际执行客运航班量超14万班，恢复至2019年同期的105%左右。

据民航局预测，全国民航暑运期间预计日均保障国内客运航班13600班、运输国内旅客183万人次，较2019年分别增长11%和7%。

暑期旅游需求释放，研学游成热门主题

进入7月，暑期旅游旺季到来，多家OTA平台最新数据显示，暑期旅游市场热度已经创出历史新高，相关订单量超过2019年同期水平，预示着旅游市场正在强势恢复。

去哪儿数据显示，2023年暑期首周（7月3日—9日）出行的机票预订量，比2019年同期增长三成，酒店预订量增长1.4倍。从目的地来看，暑期出游仍向成都、北京、上海等大城市集中。

学生和亲子客群全面回归。同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》预测，2023年暑期学生客群的占比预计将达到33%，超过2019年的同期水平。

暑期部分热门航线的热门航班较为抢手，涨价趋势明显，旅客提前订票的意愿强烈，机票预订提前量较近年同期大幅增加。同程旅行数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

同程旅行认为，随着亲子和学生客群的全面回归，暑期出行热门客源地和目的地构成整体也将逐渐恢复至疫情前格局。

值得注意的是，以研学为代表的主题游受到青睐。同程旅行大数据显示，7月以来“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。据携程研学华东业务负责人李倩介绍，携程今年暑期“研学游”产品售卖情况已超过2019年同期，并且还在不断增长。

暑期档“爆款”电影接力上映，演唱会带动文旅消费

这个夏天，110多部电影抢滩暑期档，涵盖了悬疑、动画、历史、动作、科幻等众多类型，影院日票房不断刷新纪录。

据猫眼专业版，截至7月19日，2023年暑期档（6月1日—8月31日）票房已突破92亿元，超越2022年同档期整体票房，观影人次2.3亿。

德邦证券研报指出，今年暑期档影片储备丰富、观影需求恢复，有望带动超预期表现。结合猫眼第三方媒体预测数据，2023年暑期档有望出现6部10亿以上票房大片，暑期档总票房有望突破140亿元。

演出市场方面，积压三年的演唱会需求集中释放。进入暑期，线下演出市场持续升温。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超过8000个，在售演出场次3.7万场。其中，大型演唱会、音乐节演出场次约300场。

微博日前发布的《2023上半年微博热搜趋势报告》显示，“演唱会”是上半年热度第二高的热搜关键词，累计上榜899次。21数据新闻实验室统计发现，7月以来，几乎每天都有艺人演唱会相关词条冲上微博热搜榜TOP10。

据中国演出行业协会，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。

演出市场井喷式爆发，带动演唱会举办地酒店住宿等文旅消费增长。据统计，7月8日至9日鹿晗在广州体育馆举办的演唱会，跨城购票观众比例超过70%，凸显了演出对文旅消费的拉动作用，直接带动了区域客流增长。演艺活动已成为带动文旅消费的“助推器”。

多家券商看好暑期文旅市场表现。安信证券研报指出，暑期旅游旺季开门红，空铁客运量均已恢复至2019年同期的115%上下。整体出游需求高涨，同时暑期亲子游客群需求全面复苏，有望带动高客单价旅游产品需求向好。中原证券认为，进入7月，电影市场延续优异表现，后续还有更多重磅影片将陆续上映，暑期档剩余时间仍有比较大的票房释放潜力，进一步夯实全年票房的增长动力。

出品｜21数据新闻实验室

作者｜李彤欣

设计｜郑嘉琪

编辑｜倪新平

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